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宝侨与金顶电池确定分道扬镳

《TechNews》 2014 年 8 月曾报导宝侨计画大砍旗下品牌, 到了 2014 年 10 月 24 日宝侨(Procter & Gamble, P&G)确定与金顶电池(Duracell)分家。

宝侨的 CEO 拉弗雷(A. G. Lafley)这次除了切割金顶,也试图挽救岌岌可危的美容美体部门,根据华尔街日报的分析,金顶遭到切割有以下几个理由:第一是宝侨的销售成长并不理想,六月至九月以来,即使排除美元作为强势货币的影响,也只有成长 2% ,并且集中在婴幼儿保健、女性与家庭保健两个部门;第二是拉弗雷藉由重新定位公司的方向、聚焦核心产业的战略来增加投资人的信心,宝侨旗下的品牌已减少将近 100 个,仅留下约 80 个获利最多的核心品牌,投资人乐见宝侨缩小业务範围,加上宝侨的竞争对手联合利华(Unilever PLC)公布上个季度的销售成长是五年来最差之后,宝侨的股票涨了 2.3% 。

宝侨与金顶电池确定分道扬镳

宝侨声明表示,希望金顶转为独立公司,但不排除出售给其他公司的可能。其实宝侨的决定可说是相当明智,一方面金顶虽然有推出可重複利用的电池,主要收益还是来自传统的抛弃式电池,而现在的科技产品越来越少使用抛弃式电池,随着科技的进步,抛弃式电池迟早会被淘汰;另一方面,电池本身终究不如生活用品消耗量大且必需,尿布、洗髮精用完了一天都令人难以忍受,家中需要电池却可能拖了好几天才想到要买。

在拉弗雷的专注策略下,削减金顶电池或许只是个开始而已。

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